A agência japonesa Allied Architects anunciou em 11 de setembro uma parceria com a Tsuburaya Productions para transformar o acervo da série Ultraman em ferramenta de marketing vendida a empresas com base em dados de consumo. O acordo junta os personagens, vídeos, imagens, logos e elementos de universo licenciados pela produtora à capacidade de análise de opiniões de consumidores e de execução digital da agência, listada na bolsa japonesa sob o código 6081.
A proposta ataca um ponto que as duas empresas identificam como frágil nas ações de licenciamento: a dificuldade de justificar por que determinada marca combina com determinada propriedade intelectual e de medir o efeito da campanha depois. Em vez de escolher o personagem pela fama e pelo barulho que ele gera, a ideia é partir da análise de dados sobre o contexto em que cada marca é escolhida pelo consumidor.
O trabalho foi dividido em quatro frentes. A primeira usa a plataforma Kaname.ax para cruzar comentários, avaliações e pesquisas e medir a afinidade entre a marca e o universo de Ultraman. A segunda transforma esse diagnóstico em campanha, com ações em redes sociais, promoções em ponto de venda, eventos, lojas temporárias e produtos de colaboração. A terceira muda o fluxo de aprovação e coloca a Tsuburaya dentro do projeto desde o início, e não apenas na supervisão final. A quarta mede a reação do público depois da campanha e devolve o resultado ao planejamento seguinte.
Segundo a Allied Architects, a oferta começa pela série Ultraman e deve ser levada a empresas de alimentos e bebidas, higiene e limpeza, cosméticos, bens duráveis, varejo, serviços financeiros e telecomunicações. A companhia afirma que pretende avaliar mais adiante a extensão do modelo a outros personagens e obras administrados ou licenciados pela Tsuburaya. Muraoka, presidente da agência, disse que a força de uma marca amada por mais de 60 anos ajuda a criar experiências que ficam na memória do consumidor.
